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现如今,在营销人的圈子里存在一种比较奇怪的现象,营销咨询公司与企业营销人、企业市场部与销售部,相互间的对话经常好像是鸡跟鸭讲的状态,双方的沟通很难达到一个频道上。原因很简单,双方责任不同,立场就不同,立场不同思考的角度就...
国人都知道伟大中国共产党的“一个中心两个基本点”支撑起了邓小平建设中国特色社会主义理论。同样定位咨询公司的“一个中心两个基本点”支撑了定位咨询公司的发展。其中一个中心指以打造品牌为中心。从最根本的角度思考,营销的过程就是...
现在中国已经有很多本土的战略咨询公司快速发展壮大。但是在学术研究上距国际水平还有很大差距,本文重点介绍在战略咨询领域全球最有名的三大巨头。首先,战略从概念到操作执行,最开始是从战略咨询公司BCG的创立者布鲁斯亨德森开始,...
定位咨询公司研究发现一提到高端品牌,可能公司就会想到的是“豪华包装”,“超高价格”,“高级终端”,“巨星代言”,“品味广告”(最喜爱的广告用词:皇家、世袭、品味、贵族、时尚、格调等。最喜爱的广告调性:欧式、复古、混搭)。...
现在互联网的崛起,我们进入一个消费者体验经济时代,企业重在消费者体验。这给传统的广告媒介带来颠覆性的冲击,越来越多的广告策划公司专注在互联网领域的营销策划工作。但是广告策划公司要真正玩转互联网营销也并不容易,需要透过现象...
现如今,“战略定位咨询”已经是众多论坛活动中的一个“热词”,似乎一家企业没有做过战略定位咨询就代表不够专业。但是很多做了战略定位咨询的企业还是处于云里雾里的状态,企业重金聘请的团队做的战略定位咨询没有发挥其应有的价值,没...
每个企业的资源、行业与产品的不同,决定了品牌方式的不同。历史上每个品牌的成功无不是找到了正确的品牌方式。什么叫品牌方式呢?优秀的品牌咨询管理公司认为品牌方式就是有效做品牌的体系、方法和样式。业界困惑于产品同质化、品牌同质...
现在伴随全球商业模式的开展,越来越多的中国企业走向国际,实现全球化战略,企业也从产品营销向品牌营销转型。品牌竞争也进入了一个快车道,这里的品牌竞争不是简单找一个广告公司,写一个广告口号,做一个广告画面,做表面的东西,而是...

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